/ / Retargeting in Yandex.Direct: wie konfiguriert und wie funktioniert es?

Retargeting zu Yandex.Direct: Wie man es einrichtet und wie es funktioniert?

Retargeting in Yandex.Direct ": Was ist das und wie funktioniert es richtig? Diese Fragen sind für Anfänger und Unternehmer interessant. Jeder Online-Shop-Besitzer möchte mehr Besucher, mehr Umsatz und mehr Conversion. Um diese Ziele zu erreichen, wurde Retargeting geschaffen.

Das Konzept des "Retargeting" in einfachen Worten

Beliebtes Tool zur Website-Promotion- das ist kontextbezogene Werbung. Benutzer sehen eine kleine Nachricht, die basierend auf Interessen und Suchabfragen angezeigt wird. Der wahrscheinliche Kunde erhält unauffällig Informationen über das Unternehmen, das Produkt oder das Produkt.

Dem Link von kontextabhängiger Werbung folgend,Der Benutzer betritt die Website zum ersten Mal und macht sich mit seinem Inhalt vertraut. Betrachtet Bilder, liest Texte, sucht nach Informationen, um eine Entscheidung zu treffen. Im Idealfall trifft der Kunde sofort eine Auswahl, verlässt jedoch in den meisten Fällen die Site.

Die Aufgabe des Unternehmens besteht darin, den Benutzer mit den akzeptierten zurückzusendendurch Entscheidung. Zu diesem Zeitpunkt ist das Retargeting in Yandex.Direct aktiviert. Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, potenzielle Kunden an die Website zurückzugeben. Derzeit als "Auswahlkriterien für das Publikum" bezeichnet.

Retargeting in Yandex direkt zum Konfigurieren

Beim Retargeting werden Produkte, Dienstleistungen oder Links für Benutzer angekündigt, die zuvor die Website besucht haben und dort Aktionen ausgeführt haben:

  • blieb länger als 1 Minute auf der Seite;

  • hat den Artikel in den Warenkorb gelegt, die Bestellung aber nicht gemacht;
  • angesehen, aber nicht gekauft;

  • usw.

Hauptaufgabe ist die Steigerung der Werbewirksamkeit. Bei richtiger Konfiguration wird der Umsatz mit demselben Benutzer, der die Website zum zweiten Mal und zu anderen Zeiten besucht hat, auf 35% erhöht.

Behandeln Sie die Prinzipien der Retargeting-Arbeitständig zu verstehen, mit was Sie es zu tun haben und wie Sie es am besten umsetzen. Die Einrichtung von Werbemitteln muss bewusst sein, dann werden Ergebnisse erzielt.

Retargeting in Yandex.Direct: Beispiele

Die Rückkehr eines potenziellen Kunden zur gewünschten Site ist schwierig. Das Internet ist voller Ressourcen, die einander ähneln und ein einzigartiges Angebot immer schwieriger machen.

Retargeting erinnert Benutzer andie Existenz einer Website im Yandex Advertising Network (YAN). Das YAN-System umfasst Zehntausende von Websites auf Websites sowie in mobilen und Smart-TV-Anwendungen. Abhängig von den Einstellungen können Sie mit minimalen Kosten Tausende von Impressionen pro Tag bei der Zielgruppe erzielen.

Das Retargeting-Schema besteht aus drei Hauptstufen:

  1. Der Besucher betritt die Website und führt einige Aktionen und Blätter aus.

  2. Er sieht regelmäßig in Zusammenhang stehende Aktionen in YAN, die mit Aktionen auf dieser Site in Verbindung stehen.

  3. Kehrt zur Website zurück und trifft eine Auswahl.

Retargeting in Yandex direkter Effizienz

Es ist leicht, das Schema in der Praxis zu überprüfen:

  • Finden Sie im "Yandex" Online-Shop für Bettwäsche.
  • Wählen Sie eine Ressource mit kontextbezogener Werbung aus.

  • Stöbern Sie durch mehrere Produkte, legen Sie eines in den Warenkorb und verlassen Sie die Website.

Nach einiger Zeit wird dieses Produkt seinin Anzeigen auf den meisten anderen Ressourcen, in sozialen Netzwerken und mobilen Spielen. In diesem Fall ist das Retargeting in Yandex.Direct perfekt abgestimmt und seine Wirksamkeit ist offensichtlich.

Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, einen potenziellen Kunden mit kontextbezogener Werbung zu "verfolgen", während er andere Websites besucht oder Suchmaschinen verwendet.

Welche Arten von Retargeting gibt es?

Es gibt zwei Arten von Retargeting nach dem Funktionsprinzip:

  • verhaltensbezogen;

  • suchen

Verhaltensretargeting

Basierend auf dem Lernen von Benutzeraktionen aufWebsite. Der Besucher untersucht Waren oder Dienstleistungen, durchsucht den Katalog, filtert nach etwaigen Zeichen und stellt Support-Fragen. An einer der Waren kann er länger bleiben als andere oder sie sogar in den Warenkorb legen. Er tätigt jedoch keinen Einkauf und verlässt den Online-Shop.

Dafür kann es viele Gründe geben: Jemand hat abgelenkt, das Internet ist verschwunden, der Rat einer anderen Person war nötig, aber das Ergebnis ist eins - die Bestellung wird nicht gemacht.

Das Verhaltens-Retargeting in Yandex.Direct, das basierend auf den vom Benutzer ausgeführten Aktionen konfiguriert wird, beginnt, an die Existenz einer Site auf allen YAN-Sites zu erinnern.

Erscheinen kontextbezogene Anzeigen mit angezeigten Waren oder mit Analoga zu einem niedrigen Preis. Promotionen für dieses Produkt oder kostenlose Services werden angeboten.

Retargeting in Yandex leiten dies

Das Hauptziel des Verhaltens-Retargetings besteht darin, den Benutzer zur Website zurückzukehren und den Kauf zu fördern.

Such-Retargeting

Ihre Aktion berücksichtigt Benutzeranforderungen inSuchmaschinen. Je nachdem, wonach eine Person sucht, werden Anzeigen ausgewählt. Diese Angebote werden auf den Suchmaschinenseiten sowie auf anderen Websites und Websites angezeigt.

Wir denken über Retargeting in Yandex nach.Direkt ". Was ist das, können Sie überprüfen, indem Sie in der Suche 1-2 mal" Bettwäsche "eingeben. Nach der Überprüfung mehrerer Websites werden nach einer Weile überall ähnliche Anzeigen erscheinen:

  • Kaufen Sie Bettwäsche-Satin mit einem Rabatt von 25%.

  • Bettwäsche (Ivanovo) zu einem günstigen Preis;

  • usw.

Retargeting in Yandex direkt was es ist

Ziel ist es, Nutzer für die Website zu gewinnen und den Kontakt mit der Marke zu erhöhen. Dies erhöht die Bekanntheit und Loyalität potenzieller Kunden.

Vorteile von Retargeting

Der Hauptvorteil von Retargeting besteht darin, dass der Spezialist die Anzeige von Werbeanzeigen basierend auf den Aktionen des Benutzers anpasst. Mit dieser Frage umgehen, ist besser mit konkreten Beispielen.

  1. Regelmäßige Besichtigung vor Ort (Besucher geöffnet 1-2Seiten und war einige Zeit auf ihnen). In dieser Variante sollten Sie über das Retargeting in Yandex.Direct nachdenken: Wie richten Sie es so ein, dass Kunden wiederkommen und sich mit den Store-Angeboten vertraut machen? Alle Aufmerksamkeit wird der Site selbst gewidmet, so dass der Benutzer die Hauptseite oder das Verzeichnis öffnet.

  2. Zeigen Sie Abschnitte mit bestimmten Produkten oder anDienstleistungen. Der Mann studierte das Produkt, machte aber die Bestellung nicht und ging. Dies geschieht in der Regel dann, wenn Kunden Angebote verschiedener Läden studieren. In diesem Fall hilft das Retargeting, die Aufmerksamkeit des Käufers auf das gewünschte Produkt mit Hilfe von Aktionen, Rabatten, Geschenken oder Boni zu lenken.

  3. Artikel wurde in den Warenkorb gelegt, aber keine Bestellung. Die Aufgabe besteht darin, den Besucher zur Checkout-Seite zurückzukehren. Sich von einer Bestellung zu überzeugen, hilft einem einzigartigen Angebot, das schwer abzulehnen ist.

  4. Waren gekauft oder Dienstleistung bestellt. In dieser Phase besteht die Aufgabe eines solchen Tools wie das Retargeting in Yandex.Direct darin, Impressionen einzurichten, um die Kundenbindung zu gewährleisten. Mit Hilfe der kontextabhängigen Werbung können Sie Sie regelmäßig an Ihr Geschäft erinnern, über den Verkauf sprechen und den Stammkunden dauerhaft machen.

Retargeting unterstützt Besucher und potenzielle Kunden in allen Phasen, von der Produktsuche bis zum Kauf.

Richtige Einstellungen:

  • zieht neue Kontakte an;

  • Steigerung der Markenbekanntheit;

  • verwandeln "kalte" Kunden in "warme" Kunden;

  • Umwandlung erhöhen;

  • Loyalität gegenüber der Ressource schaffen.

Retargeting in Yandex direkt was es ist

Retargeting in Yandex.Direct: Ansichten und Anpassungstipps

Zwei Arten von Retargeting wurden bereits beschrieben: Verhalten und Suche. Halten Sie auch Unterschiede nach Publikum fest:

  • Ziel

  • Segmental.

Der Unterschied liegt darin, wer angezeigt wirdWerbung. Jeder von ihnen erfordert bestimmte Einstellungen, von denen das Ergebnis abhängt. Die Vorbereitungsphase ist jedoch in beiden Fällen dieselbe: Ohne sie können die verbleibenden Maßnahmen nicht abgeschlossen werden.

Retargeting in direkten Beispielen von Yandex

Vorbereitung zum Einrichten

Die Arbeit beginnt mit der Registrierung des Kontos auf "Yandex". Sobald das Postfach angezeigt wird, sind alle anderen Dienste automatisch verfügbar.

  1. Melden Sie sich für Yandex.Mail an.

  2. Erstellen Sie einen Zähler auf Yandex.Metrica.

  3. Richten Sie den Metrikzähler ein.

  4. Legen Sie es vor dem schließenden Tag auf die Website

  5. Rufen Sie das Retargeting auf.

Sie können eine Werbekampagne in Yandex.Direct sofort erstellen oder nachdem Sie Ziele oder Segmente festgelegt haben.

Target Retargeting - Ziele setzen

Ziel-Retargeting in Yandex.Direct, dessen Einstellung auf der Wahl des Ziels basiert.

Das Ziel ist eine Benutzeraktion auf einer Ressource, die zum gewünschten Ergebnis führt. Mit Yandex.Metrica können Sie vier Arten von Zielen festlegen:

  1. Anzahl der Ansichten

  2. Besuchen Sie die Seite.

  3. Javascript-Ereignis.

  4. Zusammengesetztes Ziel

Es ist sehr wichtig, die Ziele festzulegen, mit denen die Besucher „verfolgt“ werden. Für jeden Ressourcentyp werden unterschiedliche Parameter festgelegt.

!!! Rat Für einen Online-Shop wird empfohlen, mindestens drei Ziele zu verwenden:

  • der Artikel wurde in den Warenkorb gelegt, die Bestellung wird nicht platziert, links;
  • der Kunde hat den Warenkorb besucht, aber nicht bestellt;

  • Ich fing an, eine Bestellung aufzugeben, aber nicht verstanden, verließ die Website.

In einem Beispiel erfahren Sie, wie Sie ein Ziel für die Anzahl der Ansichten einrichten:

  1. Gehe nach Yandex.Metrica;

  2. Klicken Sie im vertikalen Menü links auf "Einstellungen".

  3. Wählen Sie im horizontalen Menü rechts "Ziele" aus.

  4. Geben Sie einen eindeutigen Namen an (Besuche der Seiten der Website).

  5. Legen Sie die Option "Ansicht" fest (3 - dies bedeutet, dass Retargeting-Anzeigen allen Besuchern angezeigt werden, die mindestens 3 Seiten der Website aufgerufen haben).

  6. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Retargeting".

Ebenso können Sie Ziele für verschiedene Bedingungen festlegen.

Retargeting in der direkten Yandex-Einstellung

Segment Retargeting - Erstellen von Segmenten

Das Segment-Retargeting in Yandex.Direct ist für die Anzeige von Anzeigen eines bestimmten Teils der Zielgruppe verantwortlich. Wie Sie ein Segment einrichten, wird durch eine kleine Anweisung aufgefordert:

  1. In Yandex.Metrica gehen Sie zu Berichten.
  2. Wählen Sie "Meine Berichte".

  3. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Neuer Bericht".

  4. Geben Sie im oberen Bereich den Berichtszeitraum an (der Standardwert ist Monat).

  5. Die Bedingung "Besuche von denen ..." + ist gesetzt.

  6. Wählen Sie die Bedingung "Verhalten" aus.

  7. Legen Sie die Kategorie "Zeit auf der Website" fest.

  8. Geben Sie "Mehr als 45 Sekunden" an.

  9. Speichern Sie den Bericht.

Auf diese Weise wird ein Segment von Besuchern konfiguriert, die länger als 45 Sekunden auf der Website waren. Sie zeigen Anzeigen, die für diese Zielgruppe erstellt wurden.

Retargeting in Yandex Direkte Ansichten und Tipps zum Einrichten

Besucher können nach verschiedenen Merkmalen unterteilt werden, zum Beispiel:

  • nach Alter;

  • der Boden;

  • Ort;

  • die auf der Website verbrachte Zeit usw.

Sie können sie selbst erstellen oder von Yandex.Metrica angebotene vorgefertigte Optionen verwenden.

  • Neue Besucher

  • Wiederkehrende Besucher

  • Suchverkehr usw.

Das Vorhandensein von Segmenten in der "Metrik" ist eine Voraussetzung. Eine Werbekampagne, die auf ein Ergebnis ausgerichtet ist, sollte ein Ziel und ein Segment enthalten, die mehrere Bedingungen enthalten.

Werbekampagne und Werbung für Retargeting

Wenn nun die Ziele und Segmente gebildet sind, müssen Sie eine Werbekampagne erstellen. Gehen Sie dazu zum Abschnitt "Yandex.Direct".

Hier geht die Arbeit mit der bereits erstellten Kampagne oderRichten Sie eine neue ein. Das Erstellen und Einrichten der ersten Werbekampagne ist eine eigene Geschichte. Studieren Sie diese Frage selbst, denn in diesem Artikel sprechen wir über ein solches Tool wie Retargeting in Yandex.Direct.

Wie kann ich fertige Anzeigen einrichten? Diese Technologie gilt nur für YAN. Daher sollten Sie in der Werbekampagne die Strategie "Unabhängiges Management für verschiedene Arten von Websites" wählen und Impressionen auf Suchseiten deaktivieren.

Retargeting in Yandex Direkte Ansichten und Tipps zum Einrichten

Als Nächstes erstellen Sie eine Anzeige. Es gibt keine strengen Regeln für die Verwendung von Text, Links und Bildern. Wählen Sie einen Titel, der die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht, schreiben Sie eine Anzeige und fügen Sie ein interessantes Bild hinzu.

Fügen Sie Retargeting-Bedingungen hinzu

Dieser Punkt ist ein wichtiger Schritt zum Erfolg. Die Einstellungen befinden sich im selben Abschnitt. Standardmäßig sind die Bedingungen nicht festgelegt. Sie müssen auf die Schaltfläche Hinzufügen klicken.

Beantworten Sie zunächst die Frage: Bedingungsgruppen (Retargeting in Yandex.Direct) - was ist das und wie wählen Sie sie aus?

Gruppen fassen mehrere Zielparameter und -segmente in einer der angegebenen Bedingungen zusammen. Sie werden je nach Benutzer der Bedingungen der Gruppe in einer Sitzung des Besuchs der Website in drei Typen unterteilt:

  1. Mindestens eins ist fertig - es bedeutet, dass der Benutzer das Segment erreicht hat oder in einer Sitzung ein Ziel erreicht hat.

  2. Alles ist erledigt - der Besucher gehört zum angegebenen Segment und hat gleichzeitig ein bestimmtes Ziel erreicht (zum Beispiel hat ein Mann von 35 bis 40 Jahren einen Auftrag erteilt).

  3. Kein einziges wurde erfüllt - der Kunde hat das Segment nicht betreten und kein einziges Ziel erreicht.

Fügen Sie nach der Auswahl der Gruppenkondition Ziele und Segmente hinzu.

Retargeting in Yandex direkt zum Konfigurieren

Der nächste Schritt ist das Einstellen der Periodedas ziel erreichen. Die beste Option ist der Zeitraum von 10 bis 20 Tagen. Es stellt sich heraus, dass Anzeigen nur den Besuchern angezeigt werden, die das Ziel für 10–20 Tage erreicht haben, spätere Ergebnisse (ein Monat, zwei, drei zurück) werden nicht berücksichtigt.

Letzter Schritt - Wetten

Kunden, die über Anzeigen kommenRetargeting, bereits "warm", so dass Sie höhere Raten einstellen können, aber nicht weniger als YAN. Der Preis hängt vom Budget, den Aktivitäten, der Abdeckung des Publikums usw. ab. Es ist nicht möglich, konkrete Hinweise zu geben, wie viel pro Klick gesetzt werden soll.

Setzen Sie einen Einsatz und speichern Sie die Einstellungen. Jetzt können wir mit Sicherheit sagen, dass das Retargeting in Yandex.Direct gemacht wurde. Das Setup ist abgeschlossen.

Das Ergebnis

Retargeting in Yandex.Direct "ist eine Technologie, mit der Sie die Besucher" einholen "können, um sie zu einer Aktion zu motivieren. Für Online-Shops ist es wichtig, dass der Kunde die Bestellung aufgibt und bezahlt.

Richtig konfigurierte Ziele und Segmente in Yandex.Metrica helfen bei der Werbung für das am besten geeignete Publikum und sparen Geld bei Displays für kalte Kunden.

Besonders empfehlenswert für diejenigen, die mit allen Methodenkämpft um Verkäufe und Angebote. Richtig zusammengesetzte Retargeting-Bedingungen erhöhen die Conversion-Rate des Standorts um bis zu 30%, ziehen neue Kunden an und machen die Marke erkennbarer Wir können uns nicht darauf einigen, dass die ständig erscheinenden Anzeigen das Unternehmen nicht vergessen lassen.

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