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Marketing-Kommunikation und alles, was damit verbunden ist

Das Konzept der Marketingkommunikation ist wenig bekannteine breite Palette von Managern. Obwohl Marketing-Kommunikation seit mehr als sechzig Jahren entwickelt. Die Hauptaufgabe bei der Anwendung dieses Ansatzes ist die Notwendigkeit, das Management von Marketingfunktionen in kommerziellen Organisationen zu systematisieren.

Marketingkommunikation ist ein ManagementprozessFörderung von Waren und Dienstleistungen während des gesamten Prozesses, vor dem Verkauf, direkt beim Kauf, beim Verbrauch und danach. Systeme solcher Kommunikation werden für ein bestimmtes Marktsegment individuell entwickelt. Diese Systeme enthalten Mechanismen für die Übertragung von Informationen an Kunden sowie die Möglichkeit der Rückmeldung vom Käufer an den Verkäufer. Die Analyse von Marketing-Kommunikationen, die mit Hilfe eines solchen Feedbacks durchgeführt werden, ermöglicht es Ihnen, die Effektivität von Marketing-Investitionen und der Kampagne als Ganzes zu bewerten.

Schematische Darstellung, auf der dargestellt werden sollMarketing-Kommunikation kann aus sieben Hauptphasen gezogen werden. Und mit dem Fallout werden einige von ihnen die Qualität und Effektivität der Informationskampagne negativ beeinflussen.

Betrachten wir jede Stufe einzeln.

Die erste Stufe ist die Definition der Zielgruppe und ihre Analyse.

Falsche Auswahl und Definition des ZielsPublikum führt zu einem der teuersten Fehler im Marketing. Da das Publikum immer durch eine Vielzahl von Gruppen unterschiedlicher Richtungen und Präferenzen repräsentiert wird, führt der Fehler bei der Auswahl zu einem Verweis auf die Gruppe von Konsumenten, deren Produkt einfach nicht interessant ist. Zum Beispiel, wenn die Werbung teurer Kosmetik-Veröffentlichung selbst in der zentralen Zeitung solcher Anzeigen wird nicht viel Erfolg bringen, als wenn Sie sich auf die Werbung dieser Warengruppe in teuren Boutiquen und Schönheitssalons konzentrieren.

Hier können Sie auch die Analyse der Zielgruppe einbeziehen. Es wird normalerweise im Voraus durchgeführt. Mit diesem Ansatz können Sie diejenigen Gruppen identifizieren, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten geeignet sind.

Die nächste Stufe, ohne die Marketingkommunikation kein vollständiges System haben wird, sind die Ziele einer solchen Kommunikation.

Nachdem der Vermarkter das Passende ermittelt hatDas Segment des Marktes und seine Eigenschaften sollten darüber hinaus ein Verständnis dafür schaffen, was letztendlich vom Publikum erreicht werden muss. Zu den gebräuchlichsten Zielen im Marketing gehören: Sympathie unter den Besuchern gewinnen, Anerkennung Ihrer Marke gewinnen, das Publikum über Waren und Dienstleistungen informieren, die später eine Nachfrage für sie schaffen, eine solche Position auf dem Markt erreichen, wenn Kunden Ihr Produkt bevorzugen, und nicht ähnlich wie bei Wettbewerbern usw.

Der nächste Schritt besteht darin, das Budget für Marketingkommunikation festzulegen.

Dies ist eine der wichtigsten Aufgaben. Die am häufigsten verwendeten Methoden zur Bestimmung des Haushalts sind die Methoden der Absatzmengen als Prozentsatz Beurteilung der Möglichkeiten, das Verfahren der Ziele sowie die Methode der passenden Konkurrenten zu fixieren.

Dann, in der nächsten Phase der Marketingkommunikation, ist es an der Zeit, eine Entscheidung über die Mittel zur Verkaufsförderung zu treffen.

Unter solchen Mitteln verstehen den Weg, mit Hilfe vonwelches an Kunden (Konsumenten) direkt an die Zielgruppe geliefert wird. Es kann eine andere Art von Werbung oder verschiedene PR-Technologien sein.

Danach kommt die Phase der Verkaufsförderung.

Diese Stufe beinhaltetverschiedene Aktionen, Lotterien, Verkaufsangebote und Rabatte verschiedener Arten. Solche Ansätze beleben die Verbraucher spürbar, was kurzfristig zu einem deutlichen Anstieg der Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung führt.

Die nächste Stufe der Marketingkommunikation ist Direktmarketing und persönlicher Verkauf.

Diese Phase sieht direkt und persönlich vorKommunikation des Verkäufers mit dem Käufer. Es ist nicht nur in Form von Live-Kommunikation, sowie zu einer solchen Kommunikation, es ist möglich, Korrespondenz mit potenziellen Käufern, Kommunikation über Kommunikationsleitungen (Internet, TV, Telefon) aufzunehmen. In diesem Stadium kann es jedoch häufig zu einer Ablehnung von Gütern durch den Verbraucher kommen. Da beim Empfang verschiedener Briefe und Benachrichtigungen, die dem Käufer auferlegt werden, diese häufig nicht zu Irritationen bei den Käufern führen, sind solche Aktionen in letzter Zeit mit Spam verbunden und es wurde ein aktiver Kampf mit ihnen gestartet.

Nun, die letzte Stufe ist die Erstellung von Informationsnachrichten.

Dieses Stadium ist die Krone der vorherigen. Schließlich wird der Verbraucher aufgrund der Informiertheit und Verfügbarkeit solcher Nachrichten entweder Ihr Produkt kaufen oder es im Gegenteil vermeiden. Um dies zu tun, gibt es ganze wissenschaftliche Institute, die sich mit den Auswirkungen von Informationen auf den Verbraucher für kommerzielle Zwecke befassen.

Marketingkommunikation ist somit ein ganzer Komplex von Maßnahmen und Methoden, die auf eine schnelle Förderung von Waren durch Informationstechnologie abzielen.

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