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Werbetätigkeit ist eine Wissenschaft

Werbetätigkeit ist eine Art vonnicht-persönliche Formen der Kommunikation. Es wird mit Hilfe der Medien durchgeführt. Werbung soll verschiedene Aufgaben von Unternehmen (meist im Bereich der Gewinnsteigerung) umsetzen. Geförderte Fördermittel werden so gestaltet, dass das maximale Interesse potenzieller Verbraucher an dem Produkt oder der Dienstleistung geweckt wird.

Werbeaktivitäten in Russlandumfasst neben der direkten Werbung in den Medien ua die Verteilung von Souvenirs, gedruckten Publikationen, Ausstellungen und anderen Veranstaltungen, die das Ansehen des Herstellers oder Produkts steigern. Alle Arten von Maßnahmen zur Förderung der Waren sollen den Handel ankurbeln.

Die Organisation von Werbeaktivitäten hat wie jeder Prozess eigene Funktionen:

  • die Untersuchung der Nachfrage nach Waren, die Definition ihrer Nische auf dem Markt;
  • Aufstellung einer Liste von Waren, die Werbung benötigen;
  • Erstellen eines Kampagnenplans;
  • gemeinsame Studie mit der Werbeagentur über das Budget, Definition der Kosten für alle Arten von vorgeschlagenen Anteilen;
  • den Vertragsabschluss mit den Werbetreibenden, die Bereitstellung von Produktmustern, erforderlichen Informationen, Daten;
  • technische Beratung, Entwicklung und Bearbeitung von Layouts, Koordinierung von Aktivitäten;
  • Zahlung von Werbeagenturen.

Wenn das Unternehmen keine Verbindung zu Werbung herstelltAgentur sollte sie die Kampagne selbst ausarbeiten und einen ähnlichen Plan einhalten. Nur in diesem Fall kann die Werbemaßnahme die Bildung der Konsumnachfrage und das Verhalten der Konsumenten ausreichend beeinflussen.

Für Gewinnwachstum müssen Sie aufbauenPromotion, um möglichst viele potenzielle Käufer abzudecken. Dies kann nicht erreicht werden, ohne die Nachfrage zu untersuchen und die Zielgruppe zu analysieren. Sonnenschirme werden in der Antarktis nicht erfolgreich sein.

In Anbetracht dessen ist es notwendig, dass die Werbemaßnahmen auf wissenschaftlicher Basis basieren.

Es gibt folgende Aktivitäten:

  • Direkt werben. Es kann in Printmedien, im Internet, im Radio usw. platziert werden.
  • Verkaufsförderung. Die Bemühungen des Herstellers, die Nachfrage der Verbraucher zu verstärken. Dies kann Wettbewerbe zwischen Verkäufern oder Käufern, Rabatte, Geschenkaktionen, Preise und Gewinnspiele umfassen.
  • Ein öffentliches Image erstellen. Die Bemühungen von Herstellern und Verkäufern in diesem Bereich sollten darauf gerichtet sein, den Käufern, Kunden oder potenziellen Geschäftspartnern ein stabiles positives Image des Unternehmens (Dienstleistung, Produkt) zu vermitteln, das für sie Berater und Assistenten sein kann. Radio und Presse reichen hier nicht aus, andere kreative Formen der Image-Kreation sind ebenfalls erforderlich: Ausstellungen, Festivals usw. Im weitesten Sinne sollten Public-Relations-Veranstaltungen die öffentliche Meinung und das öffentliche Verhalten, industrielle und finanzielle Beziehungen, Beziehungen zu Käufern, Verkäufern, Herstellern und sogar zu öffentlichen Themen umfassen Regierung (zumindest auf regionaler Ebene). In dieser Zeit ist nicht nur Werbung angebracht, sondern Propaganda. Veröffentlichungen, die nicht auf der bezahlten, sondern auf der Redaktionsseite funktionieren, Presseantworten (Internet, Fernsehen usw.), Messen, die Schaffung / Aufrechterhaltung des Unternehmensstils und vor allem das Sponsoring, funktionieren einwandfrei. Die Autorität des Unternehmens beruht auf der Verbreitung von Informationen über die führende Position des Unternehmens bei der Herstellung oder dem Verkauf von Waren, insbesondere ausschließlich. Der Käufer muss davon ausgehen, dass die Herstellung solcher Güter komplexe Mehrebenenforschung und hochqualifizierte Fachleute erfordert, die sich mit Design und Ausführung beschäftigen, die neueste, sehr komplexe Technologie.
  • Entwicklung einer Marke.

Eine solche Organisation von Werbemaßnahmen wird es ermöglichenschaffen Sie ein Image des Unternehmens, das wiederum zu einer Gewinnsteigerung führt. An der Beförderung sollten sich Spezialisten beteiligen, die eine spezielle Ausbildung erhalten haben.

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